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Shot invernal

Jack Fire é o uísque sugerido para nova estação

POR @melissalenz 3 MIN

16 jul

3 Min

Shot invernal

POR @melissalenz

	

Jack Daniel’s Tennessee Fire, integrante da família do uísque americano mais vendido no mundo, é o destaque da marca para a temporada de inverno. O rótulo traz uma combinação perfeita entre a suavidade do tradicional Old Nº7 com o final intenso do sabor da canela. “Pela intensidade da canela, aproveitamos este período com temperaturas mais amenas para destacar a comunicação da bebida”, diz Mariana Visconde, gerente responsável pela categoria de saborizados da marca no Brasil. De acordo com ela, a aceitação tem sido boa entre o público brasileiro. “O mercado de uísque tem passado por uma transformação, os consumidores estão mais abertos a novas experiências, assim como aos drinks e outras formas de consumo. Além disso, as opções saborizadas trazem novos consumidores para a marca”, complementa. O melhor modo de apreciar a bebida é em shots gelados, e claro, com moderação. O preço sugerido para o Jack Daniel’s Tennessee Fire de 1 litro é de R$ 145.

Confira entrevista com Mariana Visconde, gerente responsável pela categoria de saborizados da Jack Daniels no Brasil:

Mariana Visconde, gerente responsável pela categoria de saborizados da Jack Daniels no Brasil

Como tem sido a recepção dos whiskeys saborizados no Brasil? Qual público atinge principalmente?

Temos uma boa aceitação entre o público brasileiro. O mercado de whiskey tem passado por uma transformação, os consumidores estão mais abertos a novas experiências, assim como aos drinks e outras formas de consumo. Além disso, os whiskey saborizados trazem novos consumidores para a marca. Jack Fire, que traz o sabor de canela, agradou muito o paladar do brasileiro e seu consumo é recomendado em shots gelados, que está ligado a momentos de alta energia e, portanto, se aproxima também de um público mais jovem. O rótulo é nosso destaque para o período de inverno e nasceu da combinação do autêntico Jack Daniel’s Old nº7 com a intensidade da canela.  Jack Fire somou aos flavors e atinge um público diferente de Jack Honey, por exemplo. O consumidor tem entendido as diferentes propostas de cada rótulo e escolhido aquele que mais combina com o seu momento de consumo. Jack Honey, que também integra a família Jack Daniel’s, agrada um público jovem e é o nosso destaque especialmente para o verão brasileiro. O rótulo também nasce do tradicional Old Nº7 e combina a suavidade do Tennessee Whiskey com o sabor levemente adocicado de mel e notas de castanhas tostadas, chocolate e caramelo. Uma das indicações de consumo é o drink Jack Honey & Lemonade, que é bastante refrescante.

Tem ideia de quanto aumentou o consumo do whiskey na pandemia? 

Ainda não temos um estudo sobre este período, mas nós, da Jack Daniel’s, sempre tomamos o cuidado de reforçar a mensagem sobre o consumo responsável de bebidas alcoólicas. Em todas as nossas comunicações de marketing, PR e mídias sociais você vai encontrar o recado “beba com responsabilidade”.

Qual a sugestão de consumo do Jack Fire?

Indicamos o consumo em shots gelados.

 

Quais as expectativas com o produto no Brasil e os próximos lançamentos da marca?

Como comentei acima, em 2019 tivemos a expansão da distribuição do rótulo por todo país, este ano continuamos apostando em um crescimento contínuo, mesmo com todo o cenário desafiador que estamos vivendo. Nós replanejamos nossas ações e as reorganizamos com foco em nossos canais online e também a garantia de distribuição junto com toda a nossa rede de parceiros, sejam os principais supermercados ou bares e restaurantes que estejam trabalhando em sistema de delivery e/ou takeway, de forma que a jornada de experiência com a marca será definida pelo consumidor. Em São Paulo já são mais de 40 opções de bares e restaurantes parceiros para delivery e take away, além de outras regiões do Brasil como Rio de Janeiro, Minas Gerais, Curitiba, Goiânia e Recife, por exemplo. Sempre estudamos o mercado nacional para entender o comportamento do consumidor e também o espaço para novos lançamentos. Esperamos ter novidades em breve.

Jack Daniels Fire (R$ 145)
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